Packaging “Folle Bitter”

“Folle Bitter” nasce da un’idea dello staff di una osteria nel cuore del centro storico di Jesi, di nome Forno Ercole. Dal punto di vista visivo, il progetto doveva rispecchiare l’identità progettata recentemente dall’agenzia “Premiata Fonderia Creativa“, che mi ha affidato il label design.

Come coniugare un progetto ambizioso, come la creazione di un bitter dalla ricetta esclusiva, a un immaginario visivo iconico e immediato?

La risposta arriva dalle carte dei Tarocchi. Uno degli arcani maggiori è Il Matto (“Le Mat“), che rappresenta l’inizio di un’impresa, di un cammino. Per l’immagine principale dell’etichetta, ho scelto Il Matto dei tarocchi di Marsiglia, che si distinguono esteticamente (dagli altri mazzi divinatori) per i disegni bidimensionali e per le cromie simboliche. 

L’etichetta unica fascia la bottiglia tronco-conica per più della metà della circonferenza, accogliendo anche i testi di legge nella parte laterale. L’irregolarità del perimetro e i colori opachi conferiscono maggiore coerenza con l’estetica “vintage” del progetto.